“未来是软件化的”，估计已经没有人再记得这句2007年1月8日苹果大会上，史蒂夫·乔布斯随口的唠叨。整整一年零7天后，这个软件化的未来就被腾挪到了苹果2008年的舞台上。从20美元升级iPod touch到1.1.3版的iPhone，从下载出租高清电影的Apple TV到苹果版的Office 2008，整个苹果大会的主题演讲，前一个小时，完全可以被当作苹果主打产品的软件升级，乔布斯不厌其烦的讲述着通过软件升级带来的新功能，却并没有注意到舞台下面听众的焦急。

 

这些期盼者不仅仅是受邀观众，甚至包括Youtube那两位创始人陈士骏和查德·赫尔利，还包括Google的首席执行官埃里克·施密特和创始人拉里·佩奇，更包括互联网界最炙手可热的Facebook老板马克·扎克伯格。因为所有人都知道，乔布斯会在2008年的苹果大会上发布新一代的Macbook笔记本电脑，通过网络上众多的苹果小道消息网站，大家也已经耳闻了这款笔记本将无比轻薄，对于苹果在设计上的一贯出乎意料，所有人都已经做好了座过山车一样的心理准备。实际上最先流传出来的并不是Macbook Air的尺寸数据，而是这个名字，当1月11日MASCONE会展中心打出“There’s something in the air”的横幅时，Air就成为了最引人注目的名词，而一个名为Adiumx的网站，彻底从侧面证实了Air作为新一代Macbook的后缀名称。在1月9号以前，这个Adiumx网站服务器的访问记录中出现了一个使用设备为MacBook Air的用户，早于1月11日MASCONE横幅揭幕之前，从而排除了有人看到海报后作假的可能。

当乔布斯不紧不慢的从桌上拿出一个黄色牛皮纸袋时，对于薄的概念，谁也没有自己的判断标准，只能凭借自己使用过的笔记本电脑进行空想。Macbook Air确实很薄，最厚的地方也只有19.4毫米，边缘仅4毫米，这让人不禁想到了2004年底，摩托罗拉那个以刀锋作为设计概念的Razr V3，整个手机厚度压缩到了13.9毫米，恰恰以薄，赢得了全球超过6000万的累积销量。薄，再一次成为了苹果极限设计的招数。按照乔布斯在发布后透露的说法，整个Macbook Air立项两年多时间，前后涌现了超过一百个设计方案，最终的Macbook Air绝对是百里挑一。如此说法的背后则隐藏着苹果押宝式的商业设计赌博，很明显不论Macbook Air由谁设计，由谁代工生产，薄都是第一位的，用极端设计来挑战全球消费者疲软的物质审美。自从乔布斯1997年重返苹果掌门人的位置后，打破常规思路的极限设计，始终是乔布斯惯用的伎俩，尤其是在苹果缺少新产品升级，或者人气衰落的时候。2000年的G4 Cube完全可以被视作Macbook Air极限设计的前辈，在当时谁也无法想象将一部电脑做成8英寸的立方体，并且机器内部不安装风扇。

尽管苹果又一次狮子大口般的为Macbook Air叫出了1799美元的标准价格，可在MASCONE苹果大会的现场，试用者将一字排开的20余台样机团团围住，所有人都会举起机器掂掂分量，如同木匠审视木料线条一样，端详Macbook Air到底有多薄。不过也有人对Macbook Air提出了自己的疑问，从天津自费跑来参加苹果大会的高鑫在现场接受采访时说道：“为了极端薄的工业设计，苹果不得不让Macbook Air降低了性能，只有一个USB接口，只有无线网络连接，最快也只有1.8G MHz的处理器，也许只有那些对工业设计抱有疯狂迷恋的人，才会把彻底又一次被苹果俘虏。”索尼VAIO笔记本的高级副总裁Mike Abary也有自己的看法，他很欣赏Macbook Air设计上的能力，却认为薄并不是金科玉律，追求超薄势必以降低性能提高成本作为代价。

在金融分析师们看来，如何让苹果股票座稳200美元，冲击250美元高位才是关键，极端薄的Macbook Air更近似为投资者打的兴奋剂，也许一个Macbook Air并不能创造多少利润增长，可却能让那些压根没用过苹果电脑的人，在整个2008年对最薄的电脑念念不忘，，甚至最好能引起整个笔记本界对于超薄设计的商业竞争。Macbook Air的上市，又揭开了苹果的一个秘密产品，如何每个半年曝光一个新奇产品，并且始终保持苹果对于整个电脑和消费电子界的设计压迫，已经成为了保持苹果股价走高的惯性良方。

 

自从苹果iPhone在北美和欧洲少数地方上市以后，累计卖掉了400万台，与运营商分成的商业模式让苹果大大的尝到了甜头，iPod已经不再是苹果高利润的源泉，尤其是iPod touch，正在悄悄成为iPhone阴影下的鸡肋，加之iPod全球累计销量过亿的现实，已经让iPod出现了全球消费结构性的饱和，该买iPod的人都已经买了，只有等待老iPod坏掉，才能创造新的iPod消费额。而iPhone与中国移动谈判的暂时搁浅，更直接刺激了投资者对于苹果新增长点的期待。不要以为苹果iPhone与中国移动的僵持，会让苹果错过中国消费市场的疯狂膨胀。苹果正在酝酿对于中国市场的商业突击，最显著的例子来自于正在秘密进行的北京苹果商店计划，这很有可能再一次刺激起亚洲苹果粉丝们的群体性狂热。要知道2006年夏天苹果纽约第五大道旗舰店的开张，直接引发了建筑界和时尚界的双重兴奋，很有可能将在2008年重演，尤其是苹果北京旗舰店选址在试图重生的前门商业街，并且是苹果直接投资在第六个国家开店，北京苹果商店将成为日本以外亚洲唯一的苹果商店。为此我们独家专访苹果高级副总裁罗恩·约翰森(Ron Johnson)。

终于结束了1月份在美国的日子，虽然不算很长，但是半个月，也不短。

其实今年苹果大会完全应该改名，叫苹果升级总动员，基本上全线主流产品，都通过软件进行了功能性的升级，除了那个超薄的macbook air能够稍许刺激那些对于极端设计狂热的人。并不用争论苹果这种软件升级的新品策略，有什么商业道德因素，尤其是ipod touch升级还要20美元，反正从很多细节上看，苹果已经有点紧了，这个紧主要是指新产品利润上。macbook air就能体现出来，耳机是2.5的插口，想用外接音箱，得，掏钱买2.5转3.5得，遥控器也不送了，那些热衷千兆网的兄弟，还得考虑买usb网卡，反正都是得掏钱，越来越像佳能和尼康在单反相机领域的招数了。另外值得关注的是，macbook air释放出来以后，苹果还有什么隐秘的在研发产品呢？要知道乔布斯可已经透露了，macbook air秘密研发了2年半，还有别的什么秘密产品呢？3G iPhone？包含蓝光的mac？反正苹果股价要想冲上300，甚至400美元，就还得在iPod、iphone和mac之外，开辟新的战线，尤其是扩充iPhone阵营，iPod已经整体开始结构性饱和了。

另外已经很确认了，苹果商店将在08年夏天北京开店，这将是苹果在亚洲区的第一个店(日本算是亚洲区以外的独立区)，也许更能直接刺激中国苹果粉丝们，至少可以用苹果员工卡买9折货，比私下找经销商更方便了。新店的位置估计可以刺激那些对于中国零售商业怀有革命情绪的人，还有崇文区政府的官老爷和财主潘十亿。

已经是第三次来拉斯维加斯了，没什么特别的感觉，包括这次来看的CES，依旧还如往年那样。甚至包括媒体注册办证的大妈，还是2年前那位。不过CEA组委会明显在压缩成本，媒体中心的午餐，难吃的我想吐了，吃能凑合吃点墨西哥薄饼加牛肉，甚至连饮料也不再提供，变成了饮水机。不过倒是遇见了华尔街日报的那位莫博士，午餐的时候还跟iPhone第一位购买者同桌，据说光engadget网站就跑来了二十多位，CNET更是号称360度直播，足可见媒体泛滥岁月，信息的泛滥。那些数字大脑袋的开幕式演讲，根本不需要去现场听了，演讲之后半个小时，我就在YOUTUBE上看到了全部内容。对于CES这种展会产品与大人物演讲的报道，根本没啥好写的了，反倒是真正能够冷静下来观察趋势和细节的，才有可能找到一些真东西，譬如潜伏中的Linux崛起，还有很多老牌消费电子巨头对于google暗中的恐惧。这确实是值得思考的问题，消费情绪泛滥的躁动，数字界大腕的叫嚣，以及到底什么是真正有用的好技术好产品的判断。

由于蓝光和HD-DVD大战在开幕的前一天，华纳突然叛变，整个CES简直成了一场玩笑，记者们背着组委会的大书包，上书东芝HD-DVD的大字，可大家却更踊跃的叫衰HD-DVD。这种撇嘴无奈的感觉，也许只有那些认为内定HDDVD作为中国下一代高清标准的人，才会真正体会到。可真正的赢家是谁呢？是蓝光吗？走着看，真未必，H.264的普及早已超过应有的时间表。